品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划不同的企业在行业市场当中发展，最需要建立的就是企业的商业品牌形象。在行业市场中，更多的企业都会下大力气来完美自身的品牌形象，那么，品牌全案策划包括哪些要素呢?这也是不少朋友都非常关心的一个问题，企业品牌形象的建立需要从多方面下手，通过对企业的信息整合来统一企业的品牌商业形象。
　　品牌全案策划包括哪些呢?每一个企业在打造品牌形象的时候，都会从不同的角度入手，有的企业重视对自身产品优势的挖掘，有的企业重视对企业文化的传播，有的企业会着重借助行业市场的力量来完美企业的品牌形象。品牌全案策划包括哪些内容并不是非常重要，重要的是对有关企业品牌形象的重要因素都进行合理化的处理。

品牌全案策划包括哪些呢?企业的品牌形象包括内在形象和外在形象。内在形象主要包括产品形象及文化形象;外在形象包括品牌标志系统形象与品牌信誉。品牌全案策划包括哪些呢?品牌的内在形象主要包括产品形象和文化形象。产品或服务的功能性是构成品牌形象的基础，产品或服务的硬性表现有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等。
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