西安品牌命名是个逻辑严谨，却又需要创意性的高级技术活，虽然表面看起来很简单，但是没有一定的经验积累，很难取出一个好的名字，名字取不好会增加企业的宣传成本，导致品牌寸步难行。企业名称由四个部分组成——行政区域、字号、行业、企业组织形式。所谓“字号”，通俗的理解，就是企业名称。在企业登记注册中，其它手续都是程序性的，可见的，最难的问题就是给企业取名。因为按照国家工商总局的有关规定：不准同行业间产品名称重复或相似。

但在现实生活中，兴办企业者在给企业取名时，常喜欢把名字往“吉祥、顺利、发达、财富”的意思上靠，这本无可厚非，不过，这样一来，由于汉字及汉字词汇的有限性，势必就会造成企业字号大量重复。

还有一些兴办企业者给企业取的名字可能本来没有重复，但由于受某种经营观念的影响，他们总是力求把“台面”扯得越大越好，这样一来，往往也使企业名称审核通过的几率减小了。例如，本来主营小食品经营的实体，他们在取名时总是报“商贸公司”、“销售公司”、“商业公司”，本来在同行业中不应重复的名字，反倒因为“扯大旗，跨行业”的原因被搞得重复了。