品牌视觉识别设计即VI设计，它是一套完整的品牌视觉识别系统，关系到企业今后对外宣传的品牌形象，好的设计能够为企业带来更多的销售业绩。伪设计则会为企业带来更多的损失及客户流失。

那么在品牌设计时，必须考虑的因素有哪些呢？

1、品牌设计要符合行业范式

无论是不同的行业，还是同一行业内的不同产品类，都有着全然不同的美学导向，品牌设计自然应与行业范式及品类范式一致。像IT领域的品牌风格就是严谨有加，体现专业和创新，而珠宝领域就是雍容华贵、紧随时尚。

2、品牌设计要充分体现品牌定位

即使在同一行业或者同一品类，由于品牌定位、品牌来源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌设计时也要表现出明显的差异。 

3、品牌设计要支持品牌战略

品牌发展战略是洞察品牌环境的基础上，通过品牌策划和营销策划，推动品牌愿景实现的一整套策略安排。品牌设计既是品牌发展战略中不可缺少的组成部分，又受到其他策略构成的制约和影响。

4、品牌设计要顺应目标消费者认知习惯

食品行业的安全和环保，服装界的时尚和夸耀，IT业的速度和变革，金融界的稳健和理性......。面对同一行业或者同一品类，目标消费者都会有着基本一致的认知习惯。顺应消费者的这种认识习惯，发掘潜隐其后的深层需求，进而展开前瞻性的品牌设计，可以令品牌设计不仅具有差异性，突破使用时限，更可以降低消费者认同的门槛。

5、品牌设计要与竞争者形成差异化

品牌VI设计也称品牌视觉识别系统，既然名为识别，必然意味着目标品牌识别设计与竞争者设计的差异化，所以在品牌设计之前，必须要做一场市场分析和调研的工作，通过竞争者设计的分析和研究，结合自身品牌的特别要求及定位，确定出差异化的设计风格——可以表现在设计元素、标志设计、辅助图形象设计、标准色等方面。正是这种差异化，才能让消费者能很快的识别出自己的品牌，通过好的品牌形象从而吸引更多的潜在消费者。